Posicionamiento como líder

El ser líder exige mantenerse en el puesto, por eso es necesario dar a los consumidores una imagen mental como que la marca es la mejor, la líder, y que eso no va a cambiar, para así hacer frente a la competencia.

Por ejemplo el diario Marca, que da un informe cada cierto tiempo en la contraportada de su periódico sobre sus ventas frente a la competencia, situándose así en la mente de los consumidores como líder en su sector.

Posicionamiento con respecto a la competencia

Consiste en dar una imagen de marca relacionándola con una marca más consolidada y conocida, ya que para los consumidores es más fácil de identificar si la comparan con una marca famosa.

Por ejemplo la marca Pepsi, que basa ciertas campañas publicitarias posicionándose frente a la marca líder (Coca-cola) como la nueva generación, es decir, lo moderno y joven frente a lo anticuado.

Aquí dejo algunas de las más polémicas campañas de pepsi en relación a su principal competidor

Posicionamiento de estilo de vida

En este tipo de posicionamiento se valoran las actitudes, opiniones, valores de cada individuo, es decir, se basan en el estilo de vida de los potenciales consumidores.
Por ejemplo, las marcas de automóviles que centran sus campañas en dar una imagen de preocupación por le ecología y la sostenibilidad ecológica.

Posicionamiento con respecto al usuario

Este tipo de posicionamiento de marca se centra principalmente en estereotipar el tipo de usuario del producto. Usando para ello, por ejemplo, actores famosos en las campañas publicitarias con los que la gente se pueda identificar.

Ejemplo: George Clooney y Nescafé

Posicionamiento con respecto al uso

Algunos productos se relacionan con determinados usos o aplicaciones. Por ejemplo bebidas como gatorade, aquarius, powerade... se relacionan directamente con bebida para deportistas.

Posicionamiento en base al precio/calidad

Muchas compañías sitúan su marca con una buena imagen entre los consumidores gracias a potenciar la visión de la calidad-precio que ofrece.

Un ejemplo claro de esto son los famosos relojes de alta gama, Rolex, que se posicionan como un objeto de lujo y muy caro entre los consumidores de mayor capacidad económica, siendo ya uno de los mayores símbolos de riqueza en la sociedad moderna.
http://www.elmascarodelmundo.com/el-rolex-mas-caro-del-mundo/

Posicionamento basado en las características del producto

Posicionar un producto en base a sus características, consiste, básicamente, en ensalzar dichas características para formar una imagen de calidad en los potenciales consumidores.

Un ejemplo bastante claro es la imagen de la marca de Duracell, cuya principal estrategia de ventas es realzar, mayoritariamente en sus campañas publicitarias, la longeva duración de sus pilas frente a la competencia.