El ser líder exige mantenerse en el puesto, por eso es necesario dar a los consumidores una imagen mental como que la marca es la mejor, la líder, y que eso no va a cambiar, para así hacer frente a la competencia.
Por ejemplo el diario Marca, que da un informe cada cierto tiempo en la contraportada de su periódico sobre sus ventas frente a la competencia, situándose así en la mente de los consumidores como líder en su sector.
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